La marca è definita nella prospettiva dei consumatori-acquirenti, come un nome, un simbolo distintivo che serve a identificare la destinazione, differenziarla opportunamente e assicurare ai clienti un’esperienza di viaggio memorabile. Essa rappresenta dunque la risorsa principale alla base del vantaggio competitivo per il suo elevato potere generativo di valore e la caratteristica distintiva della marca… Continua a leggere LA GESTIONE STRATEGICA DELLA MARCA DI DESTINAZIONE
Tag: Destination Branding
DESTINATION BRANDING – VERSO UN’ESPERIENZA “UNICA”
Le decisioni di marketing hanno assunto una centralità assoluta nei processi di destination management. Il successo dell’implementazione di efficaci strategie di destination branding, pongono in luce l’importanza che la marca riveste nelle dinamiche competitive e l’esigenza di promuovere e comunicare un’immagine unica e condivisa in grado di differenziare la destinazione. La strategia di destination branding, concerne “il modo… Continua a leggere DESTINATION BRANDING – VERSO UN’ESPERIENZA “UNICA”
LA GESTIONE STRATEGICA DEL DESTINATION BRANDING
Nel discorso legato al Marketing turistico, riveste particolare importanza l’approfondimento del processo di gestione strategica della marca di destinazione, o destination branding, ossia la creazione e lo sviluppo di una marca in grado di rafforzare la capacità competitiva del sistema integrato di risorse e dell’insieme coordinato di imprese ed organizzazioni che concorrono a creare il sistema… Continua a leggere LA GESTIONE STRATEGICA DEL DESTINATION BRANDING