Nel discorso legato al Marketing turistico, riveste particolare importanza l’approfondimento del processo di gestione strategica della marca di destinazione, o destination branding, ossia la creazione e lo sviluppo di una marca in grado di rafforzare la capacità competitiva del sistema integrato di risorse e dell’insieme coordinato di imprese ed organizzazioni che concorrono a creare il sistema di offerta turistica. Per questo è opportuno puntare sui concetti di marca, identità e valore e sul processo di brand management alla luce delle specificità dei sistemi di offerta turistica.
Le decisioni di marketing hanno assunto una centralità assoluta nella gestione strategica della destinazione (destination management) e, come vedremo proseguendo nell’analisi, una rilevanza crescente assume la marca, che rappresenta la risorsa principale alla base del vantaggio competitivo.
Foto d’archivio (L’acropoli di Civitavecchia di Arpino con la torre e l’arco a sesto acuto)