Gli studiosi di marketing concordano sul fatto che la marca non è solo un nome o un segno distintivo ma rappresenta l’aggregazione intorno a specifici segni di riconoscimento, di un definito complesso di valori imprenditoriali, di associazioni cognitive, di aspettative ed emozioni. Si tratta di una delle risorse chiave per il conseguimento del vantaggio competitivo… Continua a leggere IL RUOLO DEL BRAND NELLE SCELTE DEL TURISTA/CONSUMATORE
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LA GESTIONE STRATEGICA DELLA MARCA DI DESTINAZIONE
La marca è definita nella prospettiva dei consumatori-acquirenti, come un nome, un simbolo distintivo che serve a identificare la destinazione, differenziarla opportunamente e assicurare ai clienti un’esperienza di viaggio memorabile. Essa rappresenta dunque la risorsa principale alla base del vantaggio competitivo per il suo elevato potere generativo di valore e la caratteristica distintiva della marca… Continua a leggere LA GESTIONE STRATEGICA DELLA MARCA DI DESTINAZIONE
DESTINATION BRANDING – VERSO UN’ESPERIENZA “UNICA”
Le decisioni di marketing hanno assunto una centralità assoluta nei processi di destination management. Il successo dell’implementazione di efficaci strategie di destination branding, pongono in luce l’importanza che la marca riveste nelle dinamiche competitive e l’esigenza di promuovere e comunicare un’immagine unica e condivisa in grado di differenziare la destinazione. La strategia di destination branding, concerne “il modo… Continua a leggere DESTINATION BRANDING – VERSO UN’ESPERIENZA “UNICA”